Dawno temu w odległym wszechświecie HipHopDX prowadził blogi. Dzięki Meka, Brillyance, Aliya Ewing i innym czytelnicy otrzymywali niefiltrowane opinie na najbardziej aktualne tematy w hip-hopie i poza nim. Po kilku latach, kilku zmianach i wspólnej wizji trzech różnych redaktorów naczelnych, blogi powróciły. Cóż, w pewnym sensie. Odkąd nasza sekcja blogów poszła drogą dwukierunkowych pagerów i fizycznych mixtape'ów, Twitter, Instagram i Ustream jeszcze bardziej przyspieszyły tempo bieżących wydarzeń w hip-hopie. Raperzy łączą ze sobą 140 postaci na raz, całe mixtape'y (i związane z nimi grafiki) mogą być publikowane za pośrednictwem Instagrama, a czasami te wydarzenia wymagają szybkiej reakcji.
W związku z tym rezerwujemy to miejsce na cotygodniowe reakcje na bieżące wydarzenia związane z hip hopem. Lub cokolwiek innego, co uznamy za godne. A my chodzi o ja, Andre Grant i jedyny w swoim rodzaju Ural Garrett. Razem służymy jako zespół ds. Funkcji HipHopDX. Oprócz zajmowania się zabłąkanymi tematami, możemy zaprosić do rozmowy artystów i inne osobistości związane z hip hopem. Bez dalszej zwłoki przedstawiamy Stray Shots z tego tygodnia.
Czy Whip / Nae nie jest produkowanym hitem, który sugeruje, że przemysł muzyczny powrócił?
Inne: Tańczący kolesie wrócili w wielkim stylu w 2015 roku. Myślę, że nie wszystko może dotyczyć bitów i taktów. I oczywiście sprawy mają charakter cykliczny, ale pomiędzy Imperium Stranglehold na popkulturze i uroczy solowy kawałek Drake'a w teledysku Hotline Bling, ruchy taneczne miały ważny rok. W tym miejscu chciałbym porównać dwa popularne trendy, które zdawały się dominować w muzyce w 2015 roku i przeniosły się na ten rok: Silento’s Watch Me (Whip / Nae Nae) i Migos’s „Dab.” Pierwszy urodził się, aby być wirusowym. Pomimo tego, że dwa oddzielne tańce są już dość popularne w Atlancie, połączenie ich razem wydawało się dodawać coś ekstra. Silento, prawdziwe nazwisko Richard Lamar Hawk, wymyślił ruchy eksperymentując poza klasą chemii w liceum. Ale niedawno Business Insider opublikował artykuł przypięcie sukcesu singla, a co ważniejsze, tańca do jednej trzeciej osoby: DanceOn .
To nie pierwszy raz DanceOn została wspomniana w odniesieniu do Watch Me. Kris Ex pisał o tym w zeszłym roku dla XXL (jak bezczelnie i słusznie zwrócił mi uwagę na FB), a sam Silento wspomniał o firmie w zeszłorocznym artykule z Billboard. Ale prezes cyfrowej sieci, Amanda Taylor, stworzyła DanceOn, a także uważa Madonnę za współzałożycielkę, a ona zapoczątkowała i tak już niezwykle chwytliwy taniec i utwór dzięki wirusowej kampanii, która działała na dużą skalę. Firma działa jako łącznik między artystami i wytwórniami, reklamując swoją sieć wpływowych osób jako reklamodawców społecznościowych. Następnie oddali taniec w ręce tych twórców, którzy pracują poza granicami Def Jam lub Atlantic, a nawet 300, i pozwolili im pracować na platformach, z którymi codziennie współpracuje większość millenialsów i gen-Z. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, boom, robi się wirusowa sensacja. Ma to sens także dla artystów. Ex poinformował, że producent , Bola, zakodował piosenkę pod kodem ISRC i stworzył pasujący tunecore za 9,99 $. Przyniosło to ogromne zyski, ponieważ miliony wyświetleń zgromadzonych przez naśladowców zaczęły napływać wraz z markami próbującymi odzyskać ten sukces.
Porównajmy to z Migos's „dab.” Taniec szturmem podbił kraj w niemałej części do wybryków Cam Newton & Co podczas tańców przyziemienia, ale jest również interesujący ze względu na pozorny brak prawdziwej koordynacji, jaki otrzymał ten moment. Wydawało się to nagle Hillary Clinton się ocierała Przeciwko , a trenerzy futbolu z college'u szukali przysługi, uderzając w dab. Jego żywiołowość jest oczywiście najbardziej zauważalną cechą. I chociaż Silento przesłał oryginalny film do Vine pod koniec 2014 r., Nie przypominam sobie nawet, że słyszałem określenie „dab”, dopóki Migos's Pipe It Up po debiucie w dużej wytwórni Bogaty naród . Wcześniej, przynajmniej na Vine, zwykłe wyszukiwanie da ci głównie aluzje do chwastów, które są skoncentrowaną formą THC przekształconą w utwardzony olej. Te diabelskie rzeczy zyskały popularność dość niedawno, ponieważ waporyzatory sprawiają, że palenie tego oleju jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Ale to, że taniec dabów Migosa wybuchł tak organicznie, prowadzi mnie do przekonania, że przemysł muzyczny może być w lepszym miejscu niż przez długi czas. Osoby trzecie nie tylko wymyślają sposób, aby wkroczyć w role, które kiedyś przyjęła branża muzyczna (zespół uliczny, organiczny zespół marketingowy itp.), Ale wciąż można stworzyć sensację dzięki czystej charyzmie i szczęściu talent markiza przejmujący ruch we właściwym czasie.
Zastosowania modelu mogą być niezwykłe, a może proklamacja Jadakiss, że za kilka lat nie zobaczysz etykiet, może nie być tak radykalna. Być może etykiety podzielą się na konkurujące ze sobą części całości, z których każda wykonuje pracę, którą jeden budynek wykonałby dwie dekady temu. Jeśli chodzi o Migos, pokazuje również, jak brak koordynacji działań wirusowych może być dla Ciebie szkodliwy. Krótkie podsumowanie trendów w Google nie stawia ich na szczycie fali, którą rozpoczęli.
Ural: Sukces Silento z Watch Me (Whip Nae Nae) może być nagromadzeniem marketingu i dystrybucji nowej ery z tradycyjnymi premierami dużych marek. To trwało długo, biorąc pod uwagę, że dawni strażnicy przemysłu muzycznego byli albo historycznie spóźnieni, albo niezdecydowani, radząc sobie ze wszystkim, od muzyki, która staje się wirusowa, bardziej współczesne wydania pozwalają to powiedzieć ludziom z Tidal . Agencje średniej wielkości, takie jak DanceOn, istnieją niemal z konieczności, ponieważ platformy mediów społecznościowych, od Instagrama po Twittera, zapoczątkowały nową celebrytę dzięki ulubionemu influencerowi wszystkich. Są to osoby, które mogą nie być tak znane, jak artyści nagrywający lub sławni aktorzy / aktorki. Niektórzy mogliby nazwać tych ludzi ewolucją gwiazdy telewizji reality. Poproś jedną lub dwie z tych osób, aby udostępniły fragmenty piosenek w serwisie Vine lub na Instagramie, a to prawie hit.
To może być nowe spojrzenie na model zespołu chłopców i dziewcząt z lat 90., który dał początek grupom, takim jak The Backstreet Boys i * NSYNC. Gdy utwór staje się wirusowy w Internecie, inne kanały, od telewizji po naziemne radio, mają to dość łatwe. To ma sens, dlaczego platynowy hit Silento dotarł do Hillary Clinton Przeciwko i służył jako podkład muzyczny do czegoś tak głupiego jak Taniec z gwiazdami . Jest to prawdopodobnie najbardziej opłacalny sposób marketingu czyjejś muzyki. Istnieje jednak kilka możliwych konsekwencji. Twórcy smaku zmieniają ręce z tych, którzy znają branżę lub prasę (w tym świat blogów), na kogoś, kto ma wystarczającą moc, aby zarabiać tysiące tylko za jeden tweet, post lub wideo, niezależnie od jakości. Firmy znalazły lepszy sposób na usprawnienie i przefiltrowanie nieskończonych możliwości internetu dla kultury głównego nurtu. Dzieje się tak, ponieważ Hip Hop służy jako najbardziej dominujący gatunek muzyczny na świecie.
Chociaż ten model działa na dłuższą metę? Podobno biorąc pod uwagę Silento zarobił tylko 100 000 dolarów na sukcesie singla , Wątpię, dopóki rzeczywista logistyka się nie poprawi. W tej chwili Watch Me osiągnął platynę i zdobył ponad 500 milionów wyświetleń w YouTube. Chociaż jego niedawna umowa z Capitol Records pozwoliła mu zarobić od 50 do 500 tysięcy dolarów po upadku debiutu, jeden hitowy singiel nie oznacza, że przełoży się to na prawdziwy album. Wydaje się, że pytań jest więcej niż odpowiedzi, ale prawdopodobnie w tym kierunku zmierza przemysł muzyczny.
Andre Grant jest pochodzącym z Nowego Jorku przeszczepem z Los Angeles, który wniósł wkład w kilka różnych usług w Internecie i jest teraz edytorem funkcji HipHopDX. Próbuje też żyć do granic możliwości i bardzo to kocha. Śledź go na Twitterze @drejones .
Ural Garrett jest dziennikarzem z Los Angeles i starszym autorem materiałów w HipHopDX. Kiedy nie zajmuje się muzyką, grami wideo, filmami i ogólnie społecznością, piecze w kuchni jak Anita. Śledź go na Twitterze @Uralg .
