Dla tych, którzy myślą, że Hov jest bling blingin '/ Albo nie słyszeli albumu, albo nie znają angielskiego / Wiedzą tylko, czym jest singiel i wyróżnili to / Aby być znaczeniem tego, o czym on mówi / I będąc o moim interesie, nie mieszam się zbytnio / Uciekam usta, to gówno trwało / Ale nie manekina, to jest to gówno, które spryskuję / Album z utrzymaniem rejestrów dzwoni / In prawdziwe życie, jestem znacznie bardziej wyróżniający się… –Jay-Z, The Bounce.
W niedzielę 16 czerwca, podczas piątego meczu finałów NBA, duch popkultury został zdominowany przez dwie drużyny biorące udział w serii - ostateczny mistrz Miami Heat i San Antonio Spurs - oraz, w mniejszym stopniu, najnowszy album Kanye Westa , Jezus . Następnie Jay-Z wkroczył, aby przerwać nasze regularne programowanie. Hov i dobrzy ludzie z Samsunga złożyli deklarację: Musimy napisać nowe zasady.
Od swojego oficjalnego debiutu w 1996 roku, Jay-Z był ważną postacią kulturalną i arbitrem wszystkiego, co jest modne w mainstreamowym hip-hopie. Widzieliśmy to we wczesnych kojarzeniach z Cristal, 850 USD Manolo Blahnik Timbs, a ostatnio Rollies, które nie tykają. Teksty Jay-Z prawdopodobnie uspokoiły takie firmy, jak również wpłynęły na ich sprzedaż. I nawet gdy sprawy się pogorszyły z markami, którym Jay dał znak aprobaty (zobacz, jak wykrzykiwanie Belvedere i Cristal ustąpiło odpowiednio miejsca Armadale i Ace of Spades), po prostu zmienił bieg i poparł inną markę.
Jako fan wczesnych prac Jaya-Z obserwowałem jego obecne przedsięwzięcia z RocNation Sports i współpracę z Samsungiem, rozdać milion darmowych kopii z Magna Carta Święty Graal . Widziałem, jak stosował styl Jaya-Z, który dawał nieopłacane adnotacje ukryte, gdy wyznaczanie trendów było stosowane w legalnych przedsięwzięciach biznesowych. I jeśli ostatnie posunięcia Jaya-Z - bezpośrednie wyprawy do reklamy i marki sportowej oraz nieoficjalna kampania na rzecz prezydenta Baracka Obamy, by wymienić tylko kilka z nich - są jakąkolwiek wskazówką, myślę, że jest teraz znacznie bardziej wartościowy jako ambasador hip-hopu niż współczesny, konkurencyjny emcee.
Cashmere Thoughts: wczesne skojarzenia marki Jay-Z
najnowsze teledyski r&b
Świeżo na śmierć w Moschino / Torba Coach / Lookin ’Half Black and Filipino, fakin’ no jax / Mam sygnał dźwiękowy, aby poczuć się ważnym / Otoczony stopami Joanie Dega's i Charles Jourdan… –Jay-Z, Ain't No Nigga.
Zawsze czułem, że misja Jay-Z zawsze była taka sama. Kiedy spadł Uzasadnione wątpliwości w 1996 roku nie chodziło o zdobycie sławy; chodziło o wejście na szczyt. Jego pieniądzowe rymy reprezentowały autentyczny, artystyczny talent wychowany w Marcy Projects i historię handlu narkotykami. Single z albumu, takie jak Feelin ’It i Dead Presidents, równoważyły mainstreamowe skłonności z szczerą, osobistą ekspresją. Podobnie, On D'Evils, zapewnił słynnie, dziewięć do pięciu to sposób na przetrwanie, nie próbuję przeżyć / Próbuję przeżyć to do granic możliwości i kochać to żywcem, wbijając do domu jego głodnego pieniędzy osoba. Pomysłowość w połączeniu z gwiazdorską listą współpracujących producentów pomogła cementować Uzasadnione wątpliwości jako godne uwagi wydawnictwo obok innych albumów w 1996 roku, tak jak Nas ” To było napisane i Tupaca Wszystkie oczy na mnie .
nowa piosenka rapowa, która właśnie wyszła
W tamtych czasach nie sądzę, by Jay-Z tak bardzo wykrzykiwał marki, ponieważ próbował połączyć się poprzez skojarzenia z wyższym szczeblem. Wciąż pamiętam, kiedy miał umlaut nad literą A w swoim imieniu. Raperzy używają nici dentystycznej, odkąd Eric B i Rakim pozowali w strojach Dapper Dan. Ale dla mnie czułem się tak, jakby Jay wyróżniał się dzięki markom, z którymi był kojarzony. Wracając do Imaginary Player, chwalił się, że muszę być pionierem tego gówna, wiesz. Łapałem tego Cristala, kiedy wszyscy czarnuchy myśleli, że to piwo i gówno… nosząc to platynowe gówno, kiedy wszystkie laski myślały, że to srebro i gówno.
Dotrzymując słowa, Jay wyprzedził paczkę pod względem czyszczenia nicią dentystyczną. Jeśli inni raperzy nosili Rolexy, on kołysał Audemars Piguet. Jeśli konkurencja ciągnęła się w Mercedesach Benzach i BMW, Jay wypuścił topowego Bentleya Azure. W miarę ciągłego używania nici dentystycznej i nieoficjalnych rekomendacji marki, pomyślałem, że liryczna introspekcja nieco osłabła. Jay-Z utrzymywał stałą popularność dzięki singlom, które wzmacniały jego żądzę pieniędzy i kobiet, jednocześnie zapewniając chwytliwe bity i haczyki. Jako słuchacza nowe podejście wydawało mi się bezsensowne. Ale Jay nadal upuszczał przypomnienia, że jego plan był teraz dwutorową strategią.
Pokaż, jak: Shawn Carter The Emcee & Ad Man
Robię to dla swojej kultury / Aby dać im znać, jak wygląda czarnuch, gdy czarnuch jedzie roadsterem / Pokaż im, jak się poruszać w pokoju pełnym sępów / Przemysł jest podejrzany, trzeba go przejąć / Właściciele wytwórni mnie nienawidzą , JA ' podnoszę status quo / I ' przepłacam czarnuchy za to, co zrobili Cold Crush / Płać nam tak, jak jesteś nam winien za wszystkie lata, które nas trzymałeś / Możemy rozmawiać, ale pieniądze gadają, więc mów więcej ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Zawsze uważałem za interesujące, że jeden z głębszych wersetów Jaya-Z o historii hip-hopu i jego miejscu w niej został pogrzebany w płytkim hicie, takim jak Izzo (H.O.V.A.). Na najbardziej podstawowym poziomie singiel odniósł komercyjny sukces; osiągnął szczyt na miejscu # 8 na Billboard magazynu „Hot 100” w trakcie 20-tygodniowego biegu. Z drugiej strony był to przypadek Jay-Z o zwiększonym znaczeniu kulturowym. Myślałem, że to Jay wyjaśnił, że nie gromadzi majątku tylko dla sportu, jakby był Donaldem Trumpem. Łączy się z The Cold Crush Brothers, którzy byli jedną z pionierskich grup hip-hopowych. Ale ogromna większość ludzi spoza hip-hopu nie była (i nadal nie jest) ich zaznajomiona. Częściowo dzieje się tak dlatego, że Big Bank Hank z Sugarhill Gang ukradł niektóre rymy członka Cold Crush Grandmaster Caz i użył nieakredytowanych taktów w Rapper’s Delight. Ale część ich braku uznania i komercyjnej rekompensaty wynikała również z gorzkiego sporu między Tuff City i Profile Records, który zahamował sprzedaż ich hitu z 1984 roku Fresh, Wild, Fly & Bold. Pomyślałem więc, że Jay-Z próbuje podnieść granicę między ustanowieniem a utrzymaniem pewnego znaczenia kulturowego, jednocześnie zapewniając, że nie został oszukany finansowo, jak wielu ojców założycieli Hip Hopu. To było coś, co widzieliśmy wcześniej Projekt na singlach takich jak Come And Get Me, ale częściej pojawiał się po Izzo (H.O.V.A.).
Właściwie kolejna rzecz, która pojawiała się częściej w poście- Projekt era była oficjalnym promowaniem marki. Rozmowa o wódce Belvedere - marka Jay sprawdzona w utworach takich jak Get Your Mind Right i Fiesta (Remix) - ustąpiła Armadale. Odkąd Roc-a-fella kupił prawa do krajowej dystrybucji szkockiej wódki w 2002 roku, dopiero od tego czasu zaczął korzystać z własnej marki. Mniej więcej dwa lata później Jay-Z podpisał umowę poparcia z oddziałem RBK firmy Reebok na nieujawnioną kwotę. Dla mnie wypuszczenie butów Reebok S. Carter było jednym z momentów, w których Jay-Z nie tylko zrozumiał swoją siłę jako wyznacznika trendów, ale także wykorzystał tę moc, aby zwiększyć swoją wartość netto. Tego rodzaju posunięcia przyćmiły partnerstwo między Jayem i Stevem Stoute w 2008 roku jako współprzewodniczących Tłumaczeń Reklamowych. Ponownie, nie mogę powiedzieć, że byłem wielkim fanem muzyki z tamtej epoki, ale mogę powiedzieć, że na pewno zrozumiałem, że był plan. Jaki był jednak ostateczny cel Jay-Z?
Moment Of Clarity: Artystyczna reinkarnacja Jaya-Z
Ogłupiałem, żeby moja publiczność podwoiła moje dolary / Skrytykowali mnie za to, ale wszyscy krzyczą „holla” / Jeśli umiejętności się sprzedają, prawdę mówiąc, ja ' prawdopodobnie byłbym / Lyrically Talib Kweli / Prawdę mówiąc chcę rymować jak Common Sense / Ale zrobiłem 5 milionów, ain ' rymowałem jak Common od… –Jay-Z, Chwila jasności
Myślę, że powyższe takty, według mnie i wielu innych osób, były ostatnim wartym albumem Jay-Z - Czarny album - opracuj strategię. Wszystkie kolejne prace prezentowały zauważalnie wolniejszy, celowy przepływ i schemat rymów, a wielu krytyków uznało, że sytuacja z 2006 roku się pogorszyła. Przyjdź królestwo twoje . Jeśli zgadzasz się z teorią, to Przyjdź królestwo twoje był lirycznym nadirem Hova, to mógł być początek jego finansowego szczytu. Zanim Jay-Z przekazał Michaelowi Jordanowi około 2002 roku swój wielki powrót do hip-hopu, Fortuna magazyn oszacował jego wartość netto na 320 milionów dolarów . Wcześniej Jay zasugerował, że jego śmierć w teledysku do 99 Problems z 2004 roku była w rzeczywistości przedstawieniem jego artystycznej reinkarnacji. Ale jeśli to nie było wystarczająco jasne, pomyślałem, że jego niesławna linia, nie jestem biznesmenem, jestem biznesem, człowiekiem od remiksu do Diamonds From Sierra Leone z pewnością był. Jay-Z ewoluował od bycia trendsetterą do prawdziwego pitch mana. Reebok dał mu but, Def Jam tymczasowo udzielił mu przewodnictwa w wytwórni (wraz z mistrzami do Uzasadnione wątpliwości ), a Budweiser dał mu lukratywny czek na stanowisko dyrektora wspólnej marki Budweiser Select. Pod stołem nie było nic o tych transakcjach.
Kim Kardashian i Ray J wideo
Podczas gdy utwory takie jak Moment Of Clarity, The Bounce i Come And Get Me sugerowały to, pomyślałem, że Jay-Z miał bardzo bezpośrednie, dwupoziomowe podejście do drugiej połowy swojej kariery. Myślę, że gdzieś pomiędzy Plan i Czarny album Jay-Z podjął świadomą decyzję, aby skupić się bardziej na wartości netto, wpływie kulturowym i brandingu niż na tekstach. Kompromis polegał na tym, że Jay mógł wykorzystać swoje bogactwo i kapitał kulturowy, aby dalej promować kulturę hip-hopu i finansować inicjatywy społeczne, zamiast być społecznie świadomym raperem. Jeśli chodzi o rymy, mógł wybierać momenty, w których chciał wrócić do zawiłości Uzasadnione wątpliwości styl, przedmiot i sposób dostawy.
Dla mnie pytanie brzmi: w jaki sposób można oszacować wpływ emceuszy, takich jak Talib Kweli, Common, martwy prez lub inni, którzy zostali oznaczeni świadomą etykietą? Nie wiem. Ale mam przybliżone pojęcie, jak oszacować wpływ kogoś, kto ma 12 albumów numer jeden i wartość netto, którą Forbes.com szacuje na 450 milionów dolarów. Ten ostatni to osoba, która może wielokrotnie i otwarcie przyznać się do sprzedaży cracka, a mimo to pomóc urzędującemu senatorowi zostać prezydentem, dodając odrobinę kulturowej pamięci podręcznej. Nie sądzę, aby można było znaleźć się w okropnych, ale dochodowych piosenkach na cele charytatywne obok członków U2, takich jak Stranded (Haiti Mon Amour) bez tego post- Projekt Zmiana. I chociaż przyznaję, że Jay zdecydowanie służył samemu sobie w niektórych momentach, niewiele osób wymownie (i popularnie) wyartykułowało argumentację na rzecz rapu jako poezji, tak jak zrobił to Jay-Z w programie Dream Hampton. Odszyfrowano . Czy im się to podoba, czy nie, nie jestem pewien, czy te posunięcia są w ogóle możliwe, jeśli Jay-Z nie rozwadni swojego nurtu do konsumpcji w mainstreamie i nie przestanie słuchać hitów i albumów numer jeden. Czy było warto? Czy bardziej skomplikowany pod względem tekstów emcee mógł wykonać te same ruchy? Jak porównamy kulturową wartość piosenki, na przykład Yes We Can will.i.am lub My President Young Jeezy z Jayem-Z i Beyonce, którzy tłukli się z prezydentem Obamą, strzepując brud z ramion. Nie mam na to odpowiedzi.
Sprzedaż albumów na czarnym rynku Rick Ross
Zrobiłem to po swojemu: ocena rzeczywistej wartości Jay-Z
Zrobiłem to tak, można powiedzieć Marcy i wszystko było dobrze / ja ain ' t crossover Sprowadziłem przedmieścia pod maskę / Sprawiłem, że odnoszą się do twoich zmagań, powiedziałem im o twoim zgiełku / Poszedłem na MTV ze szmatami, sprawiłem, że cię pokochali / Wiesz, że normalnie ludzie by tego nie chcieli ' kurwa ' z tobą / „Dopóki nie sprawiłem, że zrozumieli, dlaczego robisz to, co robisz / spodziewałem się usłyszeć,„ Jay, jeśli to nie ' t dla ciebie ”/ Ale zamiast tego słyszę tylko szum w twojej załodze… –Jay-Z, Przyjdź i weź mnie.
Jak widzieliśmy wcześniej w „Hustlin” Ricka Rossa (Remix) i „Flip Flop Rock” Big Boi, osłabienie własnego flow ma też swoje wady. W lirycznym tempomacie czasami trudno jest z powrotem włączyć ten przysłowiowy wyłącznik. W marcu słuchacze czekali na bardzo głośną współpracę między Jay-Z i Kendrickiem Lamarem. Należę do tych, którzy wierzą, że K.Dot lirycznie krążył wokół S dot Cartera, ale niewielu wydawało się to tym przejmować. Grafika do Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) przedstawiała na korcie razem Michaela Jordana i Kobe Bryanta. Ale równie dobrze mógł to być zrzut ekranu przedstawiający debiutanta Allena Iversona przekraczającego Jordan na szczycie klucza. Myślę, że dla większości z nas powód jest całkiem jasny. W tym momencie Jay-Z jest bardziej wartościowy jako kulturowy arbiter i ambasador hip-hopu niż współczesny, rywalizujący w stylu bar-for-bar. Daleko mu do punktu, w którym można go wyprowadzić tylko na ostatnią edycję VH1's Hip Hop Honours. I myślę, że i tak jest zbyt sprytny, żeby na to pozwolić.
Wydaje mi się, że gromadząc imponujący katalog przebojów, mając udział w Brooklyn Nets, a nawet prowadząc kampanię z prezydentem, Jay-Z osiągnął tyle, ile mógł jako raper. Więc ma sens, że on, biznesmen, który nieustannie pragnie więcej, odsunął swoją pierwszą miłość na bok na rzecz czegoś nowego i ekscytującego. Ponadto, w ramach nowej współpracy z Samsungiem, Jay pojawił się w reklamie z Timbalandem, gdzie luźno nawiązuje do przepisywania zasad, choć w odniesieniu do zostania agentem lub rozdania miliona kopii Magna Carta Święty Graal - bezprecedensowe posunięcie artysty dowolnego gatunku, jednocześnie przygotowujące go do jeszcze większej sprzedaży.
Przypomina mi się ten moment na Dynastia Roc La Familia Intro, w którym Jay-Z nazywał się Stevie Wonder z koralikami pod szmatą. W ciągu 13 lat od tamtej pory do chwili obecnej Jay zasadniczo próbował być zarówno Steviem Wonderem, jak i Berrym Gordy. Ale jak pokazała nam kolej Jaya obok Kendricka (a nawet obok trzeźwego, bardziej skupionego Lil Wayne'a około 2004 roku), zawsze pojawią się wschodzący artyści walczący o tytuł najlepszego rapera na żywo.
Czego może nie być - przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości - to raper zdolny do potarcia łokciami z prezydentem Stanów Zjednoczonych, pomagając Kevinowi Durantowi, Skylar Diggins i Robinson Cano podnieść ich ocenę Q, jedząc obiad z Warrenem Buffettem, przynosząc Oprah Winfrey do projektów, mam nadzieję szkolenie Gwyneth Paltrow we właściwym czasie i ustawieniach, aby zrzucić jakąkolwiek iterację bomby n (wskazówka: nigdy) i wymownie wyjaśniając niuanse muzyki i kultury hip hopowej lepiej niż większość gadających głów w CNN, a wszystko to jednocześnie prawdopodobnie notując rekordową trzynastą liczbę jeden album.
Billboard Dyrektor redakcji Bill Werde wskazał już milion egzemplarzy Magna Carta Święty Graal bezpłatnie udostępniony użytkownikom Samsunga 1 lipca, nie będzie się liczył jako sprzedaż. Dzieje się tak pomimo faktu, że Samsung rzekomo wykrztusił 20 milionów dolarów plus kolejne 7,5 miliona dolarów z tytułu praw do muzyki i opłat za promowanie albumu.
czy to wygląda na to, że zostałem zły i boujee meme?
Zawsze-wizjoner Jay-Z dokonał sprytnego zamachu na zarabianie, jakby miał platynowy album, zanim jeden z fanów kupił pojedynczy egzemplarz, napisał Werde w wydaniu 29 czerwca Billboard . (Być może zrobił jeszcze lepiej - artyści zazwyczaj otrzymują hurtową zapłatę za tantiemy. Gdyby Jay zatrzymał każdy grosz z 5 milionów dolarów ceny zakupu Samsunga, podwoiłby typową stawkę dla supergwiazd.) Ale w kontekście tego promocja, nic nie jest na sprzedaż.
Wszystko to oznacza, że nie powinniśmy oczekiwać mnóstwa treści za RocNation Sports lub Magna Carta Święty Graal . Ale myślę, że oba będą miały znaczący wpływ kulturowy i finansowy oraz przyniosą zyski. Fakt, że ludzie rozmawiali o Jay-Z i Samsungu przez ostatnie kilka tygodni, oznacza, że obaj już wygrali. Nie sądzę, że dzwonienie jest lekceważące Magna Carta Święty Graal jedna długa reklama dla Jay-Z i Samsunga. Właściwa reklama albumu zadebiutowała, gdy finały NBA dały ocenę 12,0 z dnia na dzień. Według Nielsena są to najwyższe notowania od serii z 2004 roku pomiędzy Los Angeles Lakers i Detroit Pistons. Tak więc ta przełomowa umowa między obozem Jay-Z a Samsungiem już się zaznaczyła. A jeśli nam się poszczęści, na albumie będzie też trochę treści.
Dodatkowe raporty Homera Johnsena.
Omar Burgess pochodzi z Long Beach w Kalifornii, pisze artykuły do różnych magazynów i gazet, a od 2008 roku jest redaktorem HipHopDX. Śledź go na Twitterze @OmarBurgess .
