Kiedy to czytasz, prawdopodobnie w sieci pojawiła się kolejna marka streetwearowa, napędzana przez nowe pokolenie uzależnionych od Tumblra i Instagrama, którzy spędzają dni na poszukiwaniu zdjęć dostępnej mody przez i dla ludzi, zwykle znajdowanych za pomocą hashtagów, takich jak #urban #swag #streetstyle i #dope.
Jedną z takich wytwórni, która eksplodowała na scenie dzięki hashtagowi #aintnowifey, była DimePiece LA, kalifornijska marka girl power, kierowana przez duet projektantów Laura Fama i Ashley Jones. Założona w 2007 roku, ich wizja polegała na stworzeniu lifestylowej marki, która przejęła miejski streetwear i uaktualniła ją na teraz. Używając odważnych i wzmacniających sloganów wraz z kultowymi grafikami, stały się najlepszą marką dla nieskrępowanego stylu plemienia kobiet z własną unikalną tożsamością. Hype wokół marki przysporzył im również sławnych fanów, takich jak Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink i Nicky Minaj.
MTV Style rozmawiało z Ashley – połową dynamicznego duetu wytwórni – w celu omówienia kobiecego dowcipu, skrótów z Zachodniego Wybrzeża i mamy Tupaca. Beyonce miała rację... dziewczyny naprawdę rządzą światem (nawiasem mówiąc, ona też nosi DimePiece LA).
Styl MTV: Skąd więc wzięła się nazwa DimePiece?
jak dokładny jest prosto z compton
Chcieliśmy nazwy, która byłaby odważna, głośna i mocna. Chcieliśmy zmienić standardową definicję tego, czym jest DimePiece i uczynić ten termin nieskrępowanym. DimePiece to coś więcej niż wyglądasz, to stan umysłu i stan istnienia.
Styl MTV: W jaki sposób ty i Laura połączyliście swoje indywidualne wizje, aby twórczo ewoluować jako jedność?
Oboje chodziliśmy do szkoły, aby zająć się biznesem i projektowaniem mody, więc w pewnym sensie zaczęliśmy działać. Tak dobrze się ze sobą zazębialiśmy i od samego początku byliśmy w równowadze (może z powodu naszych przeciwstawnych osobowości yin-yang). Od projektu i kreacji po sprzedaż ubrań z naszego pierwszego sezonu był to niesamowity przepływ energii, który od tamtej pory nie ustał.
Styl MTV: A jaka jest główna filozofia projektowania stojąca za tą etykietą?
Myślę, że to wyjaśnienie lepiej widać w naszych ubraniach i konsumentach. Nasza marka jest bardzo lifestylowa i bardzo odważna. To wykracza poza to, co sprzedajemy. DimePiece to styl życia i ktoś.
Styl MTV: Kim jest ten ktoś?
Myślę, że ludzie są skomplikowani i ciągle się zmieniają, więc nie definiujemy naszej dziewczyny. Przez lata widzieliśmy wiele dziewczyn noszących naszą markę. To bardziej jej stan umysłu, w którym widzimy wzór u naszych konsumentów. Kobiety, które noszą nasze ubrania, zazwyczaj nie boją się wypowiadać słów, są dość mocne w głowie i nie boją się eksperymentować ze swoją garderobą.
Styl MTV: Wspomniałeś „stan umysłu”, który jest również nazwą twoich najnowszych projektów SS14. Jaki jest twój obecny stan umysłu?
Szalony Seksowny Fajny! I robić więcej, aby nigdy nie być usatysfakcjonowanym ani usatysfakcjonowanym. Nawet gdy wydajemy się zadowoleni lub skończeni, zawsze jest coś więcej, czego można się nauczyć i więcej, co można osiągnąć… zawsze. Staramy się również skupić na otaczaniu się ludźmi, których podziwiamy, szanujemy i uważamy za utalentowanych.
Styl MTV: Więc kim / jakie są te zewnętrzne inspiracje, kiedy tworzysz kolekcję?
Rzadko patrzymy na to, co dzieje się poza biurem w świecie mody, nie jesteśmy pewni, czy to zła rzecz, ale myślę, że to utrzymuje nasz wpływ czysty i od naszych własnych serc/umysłów. Szczerze mówiąc, po prostu uważamy, że jest fajnie - nasze środowisko, w którym żyjemy w LA, o czym rozmawiają nasze dziewczyny, nasz nastrój, pokazy sztuki, muzyka itp.
Styl MTV: Humor zdecydowanie wpisuje się w twoje projekty, ale czy celowo prowokujesz hasłami takimi jak „Nie ma żony” i „Love Don’t Pay The Bills”?
Myślę, że generalnie w naszych osobowościach jest sporo dowcipu i feministycznych tendencji, więc wszystkie frazy pojawiają się organicznie. Nie sądzę, żebyśmy kiedykolwiek myśleli: „Ok, jakie feministyczne zdanie możemy teraz rzucić na koszulkę?” Wiele osób uważa, że nasze rzeczy mogą być obraźliwe, ale to tylko oni. [uśmiecha się]
Styl MTV: Opowiedz nam o swoim hołdzie raperom – na przykład z najnowszymi, całkowicie różowymi, inspirowanymi Cam’ronem kawałkami i projektami Tupaca „Gangster Chic” – jesteś marką skoncentrowaną na kobiecie, po co wybierać tych facetów?
Czuję, że wielu raperów jest niezrozumianych. Za każdym silnym mężczyzną stoi jeszcze silniejsza kobieta. Byłam pod ogromnym wpływem matki Tupaca, Afeni Shakur, która jest bizneswoman, filantropką i byłą działaczką polityczną. Tak więc romantyzowanie Tupaca na deskorolce z kilkoma różami nie było niczym wielkim. W wizerunku naszej marki staramy się również przedstawiać prawdziwe dziewczyny w prawdziwym życiu, aby każdy mógł nawiązać relację i poczuć miłość.
Styl MTV: Media społecznościowe i cyfrowa rewolucja w modzie oczywiście pomogły w budowaniu sukcesu Twojej marki – jak myślisz o przyszłości branży?
Ciągle się rozwija. Cykl mody jest właśnie taki; cykl. Gdy tylko myślisz, że coś się skończyło w modzie, w jakiś sposób się odradza. To, co teraz może wydawać się wykorzystywane, zniknie i powróci tylko trochę inaczej. Jestem naprawdę podekscytowany, widząc, co dzieje się z platformami społecznościowymi, takimi jak Instagram – pamiętasz, kiedy myśleliśmy, że to MySpace? Pewnego dnia powiemy to o Instagramie.
Styl MTV: Nazwałeś siebie DimePiece jako marką „streetwise”, a Kalifornijczycy również mają swój własny, uliczny styl językowy, używając skrótów takich jak „So-Cal” i „Weho” – dlaczego nie możesz po prostu powiedzieć Południowej Kalifornii lub Zachodnie Hollywood?!
Brzmi to tak, jakbyśmy mówili zupełnie innym językiem… tutaj jest vbd! (Bardzo wielka sprawa).
Aby uzyskać więcej informacji na temat DimePiece LA, odwiedź ich stronę internetową www.dimepiecela.com
Autor: Kate Lawson
